Publicado el 26 de noviembre de 2023. Por el equipo de SUNIX Capital.

Crear contenido sirve para que el mundo sepa lo que sabes hacer, y por eso conviene aunque no quieras ser influencer. Ser muy bueno en algo no basta si nadie lo sabe: las ofertas laborales, los clientes y los contactos llegan a quien es visible. Publicar lo que aprendes es la forma más barata y directa de lograrlo.

Aquí vas a entender por qué pasa esto, qué objeciones frenan a la mayoría y cómo partir con lo que ya tienes.

¿Por qué crear contenido si no quieres ser influencer?

Porque tu valor profesional depende de lo que sabes hacer y también de cuántas personas lo saben. Nicolás Palacios, fundador de SUNIX, lo resume en una frase que repite en su libro y en su canal: "hazte valioso y que el mundo lo sepa".

La primera parte, hacerse valioso, la mayoría la entiende: estudiar, practicar, ser bueno en algo. La segunda es la que casi nadie resuelve. Nicolás pone ejemplos simples. Si abres un dojo de artes marciales y nadie te conoce, no va a llegar nadie, aunque seas el mejor profesor. El que ofrece clases de batería con un cartel pegado en un poste puede ser un músico excepcional, pero así no se hace conocido. Y si eres el mejor contador del mundo y solo lo sabe tu empresa, dependes de que esa empresa te valore.

Hacerse conocido no significa mostrar tu vida todo el día. Significa enseñar, educar y posicionarte como alguien que sabe de un tema.

¿Cómo abre puertas profesionales crear contenido?

Hace que las ofertas te busquen a ti, en vez de que tú tengas que salir a buscarlas. Cuando otros saben lo que haces, te recomiendan, te llaman y te contratan.

La historia de Nicolás como programador lo muestra. Durante años respondió preguntas en Stack Overflow, la comunidad donde los programadores resuelven dudas técnicas, y quedó entre los contribuyentes mejor rankeados del mundo. Años después de haber dejado de publicar, Google lo contactó para ofrecerle trabajo. Su reflexión: aunque hubiera sido literalmente el mejor programador del mundo, sin esa visibilidad nadie lo habría llamado.

Antes de las redes sociales, su equivalente era ir a eventos de networking, algo que siempre le costó. Con cuatro personas se sentía cómodo; en un grupo grande no sabía con quién hablar. Iba igual, porque era la única forma de que la gente supiera que ese joven desarrollaba aplicaciones para iPhone cuando casi nadie en Chile lo hacía.

También cuenta que renunció a su primer trabajo sin un plan y al día siguiente ya estaba trabajando en otro lado, porque la gente sabía lo que él podía hacer. Si eres empleado, una forma concreta de aplicar esto es publicar en LinkedIn sobre los proyectos que haces y las mejoras que logras, sin revelar información confidencial de tu empresa.

¿Necesitas ser experto para crear contenido?

No. Leyendo dos o tres libros de un tema, viendo algunos videos y tomando un curso, ya sabes más que la gran mayoría de las personas. No tienes que ser el máximo exponente; tienes que saber un poco más que el resto y poder comunicarlo.

Nicolás lo vivió cuando partió su canal hablando de blockchain. La gente le preguntaba cómo sabía tanto, y su respuesta era que iba un video más adelante que su audiencia: mientras grababa uno, estudiaba para el siguiente. Fue aprendiendo en el camino y enseñando lo que aprendía.

Enseñar, además, es la mejor forma de aprender. Cuando tienes que explicar algo, te das cuenta de qué entiendes de verdad y qué no. Y a medida que publicas, estudias más, y el experto termina siendo una consecuencia del proceso, no un requisito para partir.

¿Qué pasa si eres tímido o no tienes equipo?

Puedes partir igual. Las objeciones más comunes tienen respuesta práctica:

Sobre regalar conocimiento, Nicolás tiene una postura clara: mientras más das gratis, más confianza generas. La gente ve que no escondes nada, y cuando más adelante ofreces algo más ordenado o profundo, ya confía en ti.

¿Dónde publicar para que te encuentren?

Al principio, en todas las plataformas que puedas; después, concéntrate en las que mejor te funcionen. No sabes de antemano dónde está tu audiencia, y la única forma de saberlo es probar.

Hay una distinción que cambia los resultados en el largo plazo: el contenido indexado. Es el que aparece cuando alguien busca algo en un buscador. Lo que publicas en una página web, un blog o YouTube se puede encontrar meses o años después; lo que publicas en redes de feed, como Instagram o TikTok, se encuentra mucho menos por búsqueda. Si alguien busca cómo hacer algo de tu tema y solo publicas en feeds, va a encontrar a otro.

El contenido evergreen es el que no pasa de moda: cómo hacer algo, qué es algo, cómo funciona algo. Ejemplo: un tutorial que recibe 10 visitas diarias desde buscadores suma 3.650 visitas en un año. Cincuenta piezas así suman más de 180.000 visitas al año, sin volver a publicarlas. Una noticia del día, en cambio, deja de servir en una semana.

¿Cuánto tiempo toma ver resultados al crear contenido?

Más de lo que la mayoría aguanta. El crecimiento del contenido sigue una curva de interés compuesto: plana durante mucho tiempo y después empinada.

Nicolás muestra la estadística de su canal, que partió a fines de 2017. Durante años el crecimiento fue lento, y en cada tramo plano, dice, es donde la mayoría se retira: "no estoy creciendo", "no estoy ganando nada". Después vino la curva exponencial. Lo mismo, agrega, pasa con el conocimiento, las habilidades y los ingresos.

Por eso lo más difícil de crear contenido no es la técnica, es no rendirse. Su consejo para partir es casi ridículo de simple:

1. Toma tu celular. No esperes el equipo perfecto.
2. Di quién eres y de qué vas a hablar. Autos, videojuegos, tecnología, tu oficio: lo que sea.
3. Súbelo. Sin editar de más.
4. Felicítate. Acabas de subir tu peor video. Todos los que vengan van a ser mejores.

Tampoco te obsesiones con el horario o la frecuencia ideal. Es más importante publicar que decidir cuándo publicar.

¿Cómo se conecta esto con SUNIX Capital?

Crear contenido es una forma de hacerte valioso y ganar más, y ganar más es una de las etapas antes de invertir. SUNIX nació así: Nicolás Palacios enseñando finanzas e inversión en su canal de YouTube. En SUNIX partimos por el mismo orden: primero te haces valioso y ordenas tu plata, después decides qué hacer con tu capital.

Cuando llegas a esa etapa, SUNIX Capital es el servicio de copy trading de SUNIX: replica en tu cuenta las operaciones de un trader humano, en proporción a tu capital. Tu dinero queda en una cuenta a tu nombre en tu bróker, SUNIX no lo custodia y puedes retirar o desconectar la replicación cuando quieras. Las pérdidas se replican igual que las ganancias, así que conviene entender cómo funciona antes de decidir.

Si quieres tomar el control de tu capital, conoce SUNIX Capital en sunix.io.

En resumen

• Ser bueno en algo no basta: el mundo tiene que saberlo para que lleguen las ofertas.
• Crear contenido sirve aunque seas empleado y no quieras ser influencer.
• No necesitas ser experto; basta saber un poco más que el resto y seguir aprendiendo.
• Un celular alcanza, y hay formatos para tímidos y nichos pequeños que funcionan.
• El contenido indexado y evergreen se sigue encontrando durante años.
• El crecimiento es lento al principio; la mayoría abandona justo antes de la curva.

Este contenido es informativo y educativo. No constituye asesoría financiera personalizada ni recomendación individualizada de inversión. Operar instrumentos apalancados implica un riesgo elevado de pérdidas, incluida la pérdida total del capital invertido. Rentabilidades pasadas no garantizan resultados futuros.